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ネイティブアドネットワークって矛盾を内包していないだろうか

markezine.jp

 AMoAdとDeNAが共同開発したネイティブ広告配信プラットフォーム「DeNA Ad Platform」に、新たに6つの配信先メディアが加わった。これにより、月間延べ利用者3,500万人超を対象にネイティブ広告の配信が可能になった。

あれ、ネイティブアドって配信媒体に最適化、、、というか媒体側がコンテンツを作成するものじゃなかったでしたっけ?